当前位置:珠宝>品牌

精准施策加大市场开拓力度

老凤祥2021年实现营业收入586.91亿元

文章来源:中国在线看a片,在线观看av,av片免费观看网撰写时间:2022-05-11作者:蒋子清


 

  营业收入(亿元)

 
  归属于上市公司股东净利润(亿元)

  归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润(亿元)

  近日,老凤祥股份有限公司(下称“老凤祥”)发布2021年年度报告及2022年第一季度报告。

  整体来看,2021年是老凤祥全面实现“十四五”跨越式发展目标新征程的起始之年。一年来,公司坚持企业发展为核心,深化“双百行动”综合改革,努力克服疫情影响,及时调整运营策略,坚持以国内大循环为主体,精准施策加大市场开拓力度,实现老凤祥有限公司全国批发和零售业务的持续增长,为实现“十四五”目标迈出了坚实的一步。

  数据显示,2021年,老凤祥实现营业收入586.91亿元,较2020年同比增长13.47%,2020年及2019年分别为517.22亿元、496.29亿元;实现归属于上市公司股东的净利润18.76亿元,较2020年同比增长18.3%,2020年及2019年分别为15.86亿元、14.08亿元;实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润15.89亿元,较2020年同比增长5.01%,2020年及2019年分别为15.14亿元、13.14亿元。对比近三年的数据,其营业收入、归属于上市公司股东的净利润、归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润等主要经营指标呈持续增长趋势。此外,2021年末,老凤祥总资产较2020年同比增长13.86%,至222.75亿元;归属于上市公司股东的净资产较2020年同比增长15.4%,至91.91亿元。

  报告强调,老凤祥核心板块控股子公司上海老凤祥有限公司(下称“老凤祥有限”)从源头采购到设计、生产、销售,都有着丰富的经验和成熟的体系,尤其在品牌知名度和渠道覆盖率方面具有优势。2021年,老凤祥有限营业收入占到公司总额的99.25%,利润占到公司总额的86.12%,是公司经营业绩的重要保证。

  市场开拓方面,多措并举开拓市场,提高市场占有率。2021年,老凤祥持续推进渠道下沉、做精做细市场,不断提升市场覆盖面和占有率。截至2021年末,全年净增老凤祥专卖店、专柜等495家,累计达到4945家,其中自营171家,净增9家;海外16家,减少3家。老凤祥营销网络布局的日益拓展,为公司的业绩的持续增长提供了根本的保障。零售市场方面,老凤祥零售部门从商品布局、门店服务、精品展示和主题活动等方面给消费者全新体验;同时推进网络直播、会员商城等新销售方式,发展多元化销售渠道,吸引年轻客户群体,截至2021年12月底,老凤祥上海会员总人数超40万人,新增上海会员超20万人。通过上述举措,积极主动争夺市场份额,扩大销售。而海外门店由于疫情原因受到了一定影响,公司及时调整运营策略,关闭了中国香港三家店铺,努力保持海外运营平稳。同时,老凤祥落实“以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进”的战略思路,在海南自由贸易港设立老凤祥海南在线看a片,在线观看av,av片免费观看珠宝时尚创意中心有限公司,持续整合资源,更好地打通境内外业务,架构老凤祥海内外自由贸易桥梁。

  品牌建设方面,升级品牌形象,不断提升品牌影响力。2021年,老凤祥签约国内知名艺人陈数成为老凤祥新形象代言人,向市场展示“老凤祥”品牌新形象。同时进一步依托新媒体技术,发挥老凤祥微信公众号、抖音等新媒体效应,运用直播带货、电视购物等线上消费形式,吸引年轻粉丝流量,增加老凤祥品牌在年轻人中的影响力。2021年,老凤祥品牌价值达到395.12亿元,荣列德勤“全球奢侈品力量排行榜”第15位。在“2021中国500最具价值品牌”榜单位列第155位。

  产品研发方面,研究市场需求,持续开发新品,优化产品结构。2021年,老凤祥抢抓市场热点加快产品开发,陆续推出了“凤祥囍事2”婚庆系列足金套件,“凤之系列”钻石首饰等全品类新产品,引领了时尚潮流,进一步增强了品牌活力。全年公司产品更新率为26%。

  此外,2021年老凤祥专利申请数达258项,其中发明专利申请3项,目前企业拥有发明专利19项,有效授权专利共计719项。老凤祥新产品研发设计项目处于产品已投放市场并持续开发阶段,2021年老凤祥产品更新率达到25%以上,新产品销售额达132亿元。

  就老凤祥2022年第一季度的表现,在疫情影响下,其实现营业收入184.42亿元,同比增长7.23%;实现归属于上市公司股东的净利润4.07亿元,同比下降37.30%;实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润4.66亿元,同比增长7.47%。
56.9K